除了维他柠檬茶,不知不觉中维他奶似乎占据了很多消费者的餐桌

简介: 除了维他柠檬茶,不知不觉中维他奶似乎占据了很多消费者的餐桌,曾经蒙牛、伊利的纯牛奶似乎都比不上这个来自香港的品牌,为啥消费者越来越倾向于维他奶呢?

不知从何时起,维他柠檬茶成为了国内茶饮品市场的焦点,朋友圈中到处都是关于维他柠檬茶的图片和表情包。

广受好评的维他柠檬茶与它的营销作为香港维他奶集团的主打产品之一的维他柠檬茶,其实已经上市销售时间很久了。

来源:互联网根据公司的介绍,维他柠檬茶采用原叶浸取,保留纯正独特的茶涩味,源自传统港式茶餐厅的柠檬茶风味。

而且维他柠檬茶喝起来非常提神,让人感觉很清爽,于是在“熬夜党”眼中,柠檬茶便成了提神醒脑的利器。

而久而久之维他柠檬茶便在朋友圈传播开来,众网友亲切的形容维他柠檬茶“爽过吸猫”,这也可以看出柠檬茶在人们心中的地位了。

不同于其他产品的营销,维他柠檬茶当初是一张P图而火起来的。

脑洞极大的众网友还给它配了一句广告词“维他柠檬茶,爽过XXX,维他入我心,忘记XXX”,随后维他柠檬茶便在网络上突然火爆起来。

来源:互联网虽然此次营销是消费者自身行为,广告词也较为敏感且没有得到官方的肯定,但是因为广告的调侃语气给维他柠檬茶的带来了极高的人气,所以并不能阻止这一营销“火遍大江南北”,而维他柠檬茶的销量也随之大增。

柠檬茶带着公司一起飞维他柠檬茶的火爆直接带动了维他奶集团在大陆的整体业务,让大陆成为维他奶集团最大的销售市场。

来源:维他奶国际年报数据根据维他奶国际(00345-HK)截至2017年3月31日止年度的全年业绩,中国内地的营业额占据公司整体营业额的49%,即占去近半的比重。

来源:wind资讯统计数据(单位:万元,HKD)从主营业务营业收入数据中可以看到,近年来,仅仅中国大陆地区持续保持着较大收入增幅,这也侧面印证了近几年维他奶的产品在大陆的火爆销量。

来源:维他奶国际年报而从公司现金流情况来看,公司早已是产品成熟期,现阶段产品销售市场都较为稳定,持续增加的经营活动现金流净额说明公司已进入投资回报期。

不过总的来说,维他柠檬茶在内地的成功营销的确给公司带来了不小的收益。

除了维他柠檬茶,不知不觉中维他奶似乎占据了很多消费者的餐桌,曾经蒙牛、伊利的纯牛奶似乎都比不上这个来自香港的品牌,为啥消费者越来越倾向于维他奶呢?

究其原因还是近几年内地奶企爆发的各种质量问题导致内地奶产品一定程度上已经失信于消费者;还有就是在内地人眼中,香港产品在质量问题以及产品标准上均高于内地,食品安全可以得到保证;再者就是“维他奶”从字面上看上去更富含营养价值,这对于越来越崇尚健康生活的内地来说,维他奶的产品更贴近于养生,这也就不难解释产品大卖的原因了。


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